Nachdem Goebbels‘ Propagandaministerium 1935 kommerzielle Werbung aus dem Rundfunk verbannt hatte, investierten einige der großen deutschen Verbrauchermarken verstärkt in Werbefilme, die in Kinos gezeigt wurden. In dieser Nivea-Werbung aus dem Jahr 1938, die von Elly Heuss-Knapp, der Ehefrau des späteren westdeutschen Präsidenten Theodor Heuss, entworfen und geschrieben wurde, sehen wir eine Vision von akzeptabler Weiblichkeit im Dritten Reich, die nicht auf die Mutterschaft fokussiert ist. Die im Werbefilm dargestellte Figur „Katharine“ ist eine ledige Büroangestellte, die sich im Sportstudio fit hält. Ihr „sportlich-natürlicher“ Stil mache sie zum perfekten Modell für die Nivea-Werbung, erklärt der fiktive Werbedesigner. Die Cremes und Lotionen von Nivea, die versprachen, die Haut vor rauen Witterungsbedingungen zu schützen, wurden bereits in den 1920er Jahren als unverzichtbar für einen modernen, aktiven Lebensstil für Männer und Frauen beworben. Nach 1933 sah der Mutterkonzern Beiersdorf keine Notwendigkeit, von diesem Image abzurücken, da körperliche Fitness, körperliche Betätigung im Freien und junge, dynamische Deutsche leicht zu den Vorstellungen der Nazis passten, die diese Eigenschaften mit „rassischer“ Gesundheit und Reinheit in Verbindung brachten.