Das in der frühen Bundesrepublik vorherrschende Leitbild waren die traditionell-konservativen Geschlechterrollen, wie sie nicht zuletzt der Familienminister Franz-Josef Wuermeling vertrat: Männer sollten mit ihrer Erwerbsarbeit die Familie ernähren, Frauen dagegen zu Hause bleiben und sich um Haushalt und Kinder kümmern. Diese Rollenzuweisungen wurden auch durch die Werbung reproduziert und kommuniziert. In der hier abgebildeten Werbeanzeige für Geschirrspülmittel lässt das Spülmittel „Lux“ die Hausfrau – charakterisiert mit Schürze – den Abwasch (der wie selbstverständlich ihre Aufgabe ist) „im Handumdrehen“ erledigen, während der im Sessel Zeitung lesende Mann (r. unten) sich über die Zeitersparnis freut, die den Kindern und ihm zugute kommt.